潘虎
TigerPan
潘虎包装设计实验室位于深圳南山脚下一片名叫“虎地”的静谧花园，园内摆有着他特意请雕塑家刻绘的埃舍尔半身像和一行英文：WONDER IS THE SALT OF THE EARTH。
工作室人不多，信息传递就极为高效。显眼的是设计实验室的标志，由十二生肖简化形象组成的虎头图案辨识度极高，属相的排布考虑了中国传统堪舆说中生肖的相生相克关系。
线上采访进行时
游刃于传统与当代间的潘虎在包装设计领域脱颖而出，业界给他冠上了“兼具美学精神和商业价值的手艺人”称号，潘虎觉得很有意思，笑着形容自己的工作室“不太像一个真正意义上的商业机构，倒像一个小作坊”，而自己是接活的打铁匠，这种小而美的坚持是他一贯的设计遵循。
2017年，潘虎回到母校作主题演讲，其间他感慨：“在这个最好的时代保持着敏感，发掘源自于内心深处的灵感、真诚和义无反顾，让每一个细胞的灵魂都被唤醒，竟是如此酣畅淋漓……”
这位出品必精品，以包装设计颠覆市场的行业大咖，到底是如何炼成的？
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#01
1992年，兴趣使然，再加上有书法基础，潘虎报考了原中央工艺美术学院装潢设计系（今清华大学美术学院视觉传达设计系）。那是辉煌的90年代。1992年的北京，黑豹、唐朝摇滚都是在那一年首发，那时的北京光芒绽放，呈现出一个丰富多彩的世界。正是在美术学院读书期间，潘虎真正意识到，“艺术可以在一种柔软之美中步入癫狂”。最让潘虎获益匪浅的是学院的“衣、食、住、行”这四个图标所代表的服务大众的理念，感谢恩师陈汉民、余秉楠、王国伦、高中羽。潘虎表示：“设计永远服务于生活，设计不是拿来装的，设计师要永远服务于人民群众，这是一件非常伟大的事情，也是驱动我如此热爱现在所从事的行业的原因。”
毕业后，潘虎前往深圳工作，几年打拼后开始自主创业，他开了一家广告公司，并将分公司扩展至北京、南京、武汉、长沙多地。若是从资金盈利、业内声誉与专业程度评价，这次创业很成功，可潘虎内心依旧煎熬，他对包装设计有份执念。
作为改革开放先声的深圳，从制造加工到创新转型，设计的价值逐渐体现。“包装设计专业需要生态环境，它带有强烈的供应链关系，而深圳成熟的产业配套会给产品价值实现提供优势”，良好的设计生态推动潘虎进行第二次创业。时代造就人，2012年潘虎包装设计实验室正式创立，“我想验证一下自己的设计在社会中到底有多少的价值。”
于是，他从原先需要管理各项事宜的公司经营者变回了一个纯粹而真实的设计师，“调侃一点讲，我不太想浪费自己设计师的这块料。”设计需求市场在疯狂激增的同时也在进行着分化，但潘虎实验室坚持着小团队作战，他认为，设计团队不属于生产型企业的范畴，并不能通过增加设备或人力达到产能的提升，以规模化运营为目标的设计团队，都必须以损失专业高度为代价。
世界上会有很多企图改变你的力量，抛开包裹与束缚，潘虎选择了对抗。
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#02
包装设计能够让设计理想在市场上得以印证，这是设计师强烈职业宿命感的价值实现，潘虎专情于此。他对待设计是苛刻的，用爱憎分明描述他合适，说他是完美主义者也不为过。
他对自己和团队有着清晰的认知和精准的锚定，慕名而来的客户很多，但大约95%以上的订单都会被礼貌地拒绝。理解产品需要时间，选择同时也取决于顾客与设计师间的共识——是否存在一致的诉求和观念。如果对优秀的包装设计作判定，无非完成了四个强大的功能，第一是保护产品，第二是传递信息，第三是促进销售，第四是传达理念，输出核心价值观。潘虎坦率地表示，“最重要一个标准就是我们会不会对这个产品产生极大的兴趣，或者我们能不能驾驭得了这个产品，能不能赋予它一种颠覆式的革新。”健康的设计师与品牌方关系应该是双向共赢的。
包装设计一般会归为平面设计类别，但潘虎觉得包装是立体的东西，没那么平面，它是缠绕在手中的艺术，只有真正上手去感受，才能掌控材料，体会到其中强烈的互动关系，设计也将更具针对性。他会把自己设想为产品的潜在客户，根据对应用场景的理解来塑造包装，在这个过程中涉及到设计师个人感性的力量，是值得关注的。
对待潘虎的作品，人们大多会用“品读”一词。正如有文章描述到：在他的设计下，那些微妙的感官刺激和稍纵即逝的细节都被刻画得入木三分。
SOLAR MEDIA包装设计（SOLAR MEDIA是一个太阳能灯和教育媒体设备），是2020年斩获Reddot德国红点奖、Muse美国国际设计大奖铂金奖、2021德国汉诺威iF设计奖、2021 Achr(39) Design Award意大利A设计奖银奖等多项国际大奖的作品。抽屉大小的瓦楞纸盒包装中，紧密放置有太阳能板、屏幕、节能灯和其他配件，人们取出灯具及设备后，高强度防水的包装盒可以变成一个收纳抽屉，通过简单的撕拉和折叠，用来区隔不同产品部件的隔板也会立刻变成多个大小不同的衣架，而外箱则形成一个用来悬挂衣物的六斗柜。这套产品将会以极低的价格专门供给非洲及其他极度贫困和无电力供应的地区。
荣获多项国际大奖的SOLAR MEDIA 包装设计
一个缺乏需求的社会是恐怖的，但需求不应演变为肆无忌惮的欲望。而尺度，正是衡量设计真正价值点的一个维度——好的包装设计是带有问题解决属性的。
#03
他对时代有着敏锐的感知，直言当下设计是商业市场上成本最低的传播方式，而包装设计是营销行为中成本最低的一环。但不论是互联网的获客，还是线下店的销售，包装设计都能够提供给消费者更快速的选择，商业和艺术的结合提示着美感的重要性，消费升级的核心是审美升级。
作为十余所大学的客座教授，潘虎经常回到校园作专场讲座，他倾向于把这样的活动定义为“分享与相互的接纳促进”，学生们通过潘虎了解到时下新鲜的产品环境和设计趋势，而他也从学生们身上发现年轻消费群体对市场的认知变化。对于未来职业生涯规划，潘虎的目标也一直明确，“我想多做出一点我认知范围内专业高度最高的作品，让它尽可能达到最大的市场影响力”。
设计与生俱来带有商业化的本质，但设计永远服务的是生活，衣食住行仍然是最伟大的事情，深受学院传统熏陶与时代感召，潘虎用实际行动践行：为人民对美好生活的向往而设计，所学即所爱，初衷亦是归宿。
言语间，潘虎谈到了迷恋的偶像们：乔布斯、达利、埃舍尔、弗兰克盖里......他将偶像们共性的内在力量归纳为“眼神里透露的疯狂”，这个词或许用在他身上也正合适，上赛道玩超跑，自驾房车旅行，在追求极致生活的路上，潘虎是一个极客，永远向着更年轻出发，做“人类梦想的预言家”。
这是最好的时代。
潘虎作品欣赏
｜褚橙
｜青岛白啤
｜鲁花小磨芝麻香油
｜雪花匠心
｜良品铺子十二经典礼盒
｜长城玖干红葡萄酒
｜上海药皂
｜香朵朵
资料来源 | 潘虎包装设计实验室
采访撰稿| 朱滢 清美学生记者团
图文编辑 | 罗雪辉 汪茗
